Een landingspagina is een speciale pagina waarop een bezoeker op jouw website binnenkomt. Deze pagina speelt in op een specifieke behoefte of zoekopdracht. Bezoekers komen op deze pagina terecht via zoekmachines of advertenties. Vrijwel altijd zijn landingspagina’s opgezet met maar één doel.
Het doel van een landingspagina
De landingspagina is erop gericht om zoveel mogelijk bezoekers tot actie over te halen, zoals het inschrijven op een nieuwsbrief, het downloaden van een PDF of het achterlaten van contactgegevens. Als het doel behaalt wordt heet dat in marketingtermen een conversie. Wil je meer conversies op je landingspagina’s, dan is het noodzakelijk om deze pagina’s te optimaliseren.
De opzet van een landingspagina
De pagina is specifiek voor één onderwerp of thema. Je kunt meerdere landingspagina’s (tegelijkertijd) hebben. Vrijwel altijd hebben landingspagina’s dezelfde onderdelen: een opvallende header, testimonials van klanten, duidelijke call-to-actions, etc. Alles op de pagina is erop gericht de bezoeker aan te zetten tot de gewenste actie.
Stappenplan voor een landingspagina
- Kies een duidelijke titel die de aandacht trekt. Dat is het eerste wat bezoekers zien en bepaalt of ze blijven of vertrekken.
- Biedt een oplossing. De bezoeker die op jouw landingspagina komt heeft een probleem. Geef de oplossing een prominente plek op je pagina, bijvoorbeeld in de titel.
- Verplaats jezelf in je doelgroep. Vertaal mogelijke drempels of bezwaren naar voordelen om zo mogelijke twijfels weg te nemen.
- Zorg voor een duidelijke call-to-action in een opvallende kleur. De tekst moet in actieve vorm geschreven zijn bijvoorbeeld “Schrijf je in” of “Boek nu”.
- Wek vertrouwen op. Social proof (testimonials of reviews) is een krachtig middel om bezoekers over de streep te trekken.
- Onderschat de kracht van foto’s en video niet. Een goede foto of video kan een wereld van verschil betekenen.
- Gebruik korte formulieren en vraag alleen naar de meest essentiële informatie. Zorg ook voor een goed en duidelijk privacy beleid.
- Verwijder afleidingen. Dat is de reden waarom veel landingspagina’s geen navigatie of menu bovenaan hebben, maar simpelweg een logo.
- Plaats de belangrijkste informatie boven de vouw, zodat bezoekers niet naar beneden hoeven te scrollen om die informatie te zien.
- Meten is weten. Het is belangrijk om na het maken van je landingspagina te testen en te meten, want alles kan beter.
Wil je meer weten over landingspagina’s? Of wil je eerlijke feedback op jouw landingspagina? Stuur ons dan een berichtje en we gaan je helpen.