Een plan is nog geen strategie

In de wereld van bouw- en installatietechniek wordt er hard gewerkt. Bedrijven zitten vol met vakmensen die precies weten hoe ze een project moeten uitvoeren. Maar als het gaat om marketing, wordt er vaak gedacht dat een goed plan voldoende is om succes te behalen. Dat is een misverstand. Een plan is slechts een verzameling acties, terwijl een strategie de fundering legt voor duurzame groei. Wat is nu precies het verschil?

Wat is een marketingstrategie?

Een marketingstrategie is het grotere plan dat de richting van al je marketingactiviteiten bepaalt. Het is de blauwdruk van hoe je bedrijf zich in de markt positioneert, hoe je je doelgroep aanspreekt en hoe jouw producten of diensten zich onderscheiden van de concurrentie. Je marketingstrategie richt zich op de lange termijn en beantwoordt vragen zoals:

Wat is een marketingplan?

Een marketingplan daarentegen is een routekaart die beschrijft hoe je de marketingstrategie in de praktijk brengt.

Een marketingplan bevat dan ook concrete acties, zoals bijvoorbeeld:

  • We gaan vier keer per jaar een nieuwsbrief versturen

  • We investeren in Google Ads

  • We plaatsen wekelijks een bericht op LinkedIn

Het marketingplan bevat specifieke acties, deadlines, en verantwoordelijkheden. Het is gericht op de korte termijn en geeft antwoord op vragen zoals:

  • Welke kanalen ga je gebruiken?
    Ga je social media, e-mailmarketing, of contentmarketing gebruiken om je doelgroep te bereiken?

  • Wat is je budget?
    Hoeveel ga je uitgeven aan verschillende marketingactiviteiten? Hoe wordt dit budget verdeeld over verschillende kanalen en campagnes?

  • Wat zijn je doelstellingen en KPI’s?
    Wat wil je bereiken met je marketingactiviteiten? Hoe meet je succes? Dit kunnen doelen zijn zoals meer websiteverkeer, leadgeneratie, of omzetgroei.

Samenhang tussen strategie en plan

Een plan zonder strategie is als een bouwproject zonder bouwtekening: je begint wel ergens, maar of het resultaat uitkomt zoals gewenst, is maar de vraag. Een strategie helpt je om keuzes te maken en zorgt ervoor dat je marketinginspanningen niet op zichzelf staan, maar een samenhangend geheel vormen.

Bij VOL Marketing helpen we technische MKB bedrijven met het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën én gedetailleerde marketingplannen die bijdragen aan het realiseren van hun groeiambities. We zorgen ervoor dat jouw strategie scherp en onderscheidend is, en dat je marketingplan uitvoerbaar en resultaatgericht is.

Waarom is het verschil belangrijk?

Veel bedrijven falen in hun marketing omdat ze marketingstrategie en marketingplan verwarren of één van beide negeren. Een sterke strategie zonder een uitvoerbaar plan leidt tot frustratie en gebrek aan voortgang. Een gedetailleerd plan zonder een goede, onderliggende strategie leidt tot inconsistente acties en resultaten en verspilde middelen.

Een goed marketingplan is nuttig, maar zonder strategie blijf je ad-hoc werken en mis je de kans op structurele groei. Wil jij meer uit je marketing halen en een strategie ontwikkelen die écht werkt voor jouw bedrijf in de bouw- en installatietechniek? Laten we eens sparren!

Laatste posts

Blue Ocean Strategy

De Blue Ocean Strategy biedt bedrijven een krachtig hulpmiddel om te ontsnappen aan de felle concurrentiestrijd in rode oceanen. Door waarde-innovatie na te streven, marktgrenzen te herdefiniëren en nieuwe klantsegmenten aan te boren, kun je unieke markten creëren met minder concurrentie.

Lees meer »

Wat is jouw waardepropositie?

Hoe kun je jouw bedrijf onderscheiden met de drie waardeproposities: Product Leadership, Operational Excellence en Customer Intimacy. Ontdek welke strategie het beste past bij jouw organisatie en krijg praktische tips om succesvol te concurreren in de markt.

Lees meer »

Pareto principe

Leer hoe je met het Pareto-principe 80% van je omzet kunt halen uit 20% van je klanten. Praktische tips voor klantsegmentatie, sterkere relaties en efficiënter ondernemen. Ontdek de kracht van focus!

Lees meer »

Prijs vs waarde

Als je verkoopt op prijs, doe je mee aan een drukke race om de goedkoopste te zijn. Maar als je verkoopt op waarde, strijd je om de beste te zijn.

Lees meer »